Сегодня традиционные туристические брошюры теряют свою актуальность, уступая место ярким эмоциям и живым историям. Лучшим доказательством этого стал запуск адаптированного мегапроекта Running Man Thailand на платформе iQIYI. Премьера первого сезона в начале 2026 года доказала: лучшая реклама страны – это не сухие факты, а увлекательная игра, искренний смех любимых артистов и невероятные пейзажи экзотического Королевства.
Миллиарды просмотров и глобальное признание
Цифры говорят сами за себя – проект Running Man Thailand на платформе iQIYI превратился в настоящий медийный феномен еще до завершения эфирного марафона. По информации Туристического управления Таиланда, первый сезон достиг потрясающих результатов:
- 6,85 миллиарда совокупных показов в медиапространстве.
- Более 390 миллионов просмотров на цифровых платформах.
- Абсолютное лидерство в поисковых трендах Google Trends среди развлекательных программ страны.
- Постоянное присутствие в списках самых обсуждаемых тем в десяти странах мира.
Интересно, что ядром аудитории стала молодежь в возрасте от 19 до 30 лет (около половины всех зрителей), а треть просмотров пришлась на зарубежные рынки, что свидетельствует о мощном экспортном потенциале тайской культуры.
От столичных достопримечательностей до уютной глубинки
Динамичный формат шоу построен в виде приключенческой гонки, благодаря чему съемочная группа вместе с звездными участниками объездила всю страну. Знаковые локации столицы – например, Большой дворец и Гигантские качели – а также колоритные плавучие рынки и солнечные пляжи Паттайи превратились в декорации для невероятных испытаний.
Помимо популярных туристических маршрутов, создатели сосредоточились на локациях с особым шармом. Благодаря специальным эпизодам с участием певицы и актрисы MINNIE, а также выпускам о провинциях Лей и Чантабури, зрители увидели настоящий Таиланд: его традиции, ремесла и гостеприимство местных жителей.
Путешествие как источник внутреннего восстановления
Успех шоу гармонично дополняет стратегическую концепцию Туристического управления Таиланда «Исцеление – новая роскошь». Как отметила глава ведомства Тхапани Киатпхайбул, современные путешествия – это в первую очередь про эмоциональный баланс, новые знакомства и радость открытий. Интеграция культурного контекста в развлекательный жанр позволила не только поднять интерес иностранцев, но и мощно стимулировать внутренний туризм.
Масштабное воплощение в реальности
Феноменальный резонанс шоу поддерживался мощной маркетинговой кампанией в офлайн-пространстве. Местные жители и гости Бангкока ежедневно сталкивались с ярким брендингом:
- Курсирование фирменных поездов надземного метро BTS Skytrain.
- Интерактивные светодиодные экраны и мобильные рекламные инсталляции в ключевых точках городов.
- Активная поддержка от локальных лидеров мнений и инфлюенсеров.
Благодаря этому Running Man Thailand вышел далеко за рамки обычного телевизионного шоу, став главным туристическим вдохновением года для миллионов путешественников по всему миру.