Сьогодні традиційні туристичні брошури втрачають свою актуальність, поступаючись місцем яскравим емоціям та живим історіям. Найкращим доказом цього став запуск адаптованого мегапроєкту Running Man Thailand на платформі iQIYI. Прем'єра першого сезону на початку 2026 року довела: найкраща реклама країни – це не сухі факти, а захоплива гра, щирий сміх улюблених артистів та неймовірні краєвиди екзотичного Королівства.
Мільярди переглядів та глобальне визнання
Цифри кажуть самі за себе – проєкт Running Man Thailand на платформі iQIYI перетворився на справжній медійний феномен ще до завершення ефірного марафону. За інформацією Туристичного управління Таїланду, перший сезон досяг приголомшливих результатів:
- 6,85 мільярда сукупних показів у медіапросторі.
- Понад 390 мільйонів переглядів на цифрових платформах.
- Абсолютне лідерство у пошукових трендах Google Trends серед розважальних програм країни.
- Постійна присутність у списках найобговорюваніших тем у десяти країнах світу.
Цікаво, що ядром аудиторії стала молодь віком від 19 до 30 років (близько половини всіх глядачів), а третина переглядів надійшла з-за кордону, що свідчить про потужний експортний потенціал тайської культури.
Від столичних пам'яток до затишної глибинки
Динамічний формат шоу побудований у вигляді пригодницьких перегонів, завдяки чому знімальна група разом із зірковими учасниками об'їздила усю країну. Знакові локації столиці – наприклад, Великий палац та Гігантські гойдалки – а також колоритні плавучі ринки та сонячні пляжі Паттайї перетворилися на декорації для неймовірних випробувань.
Окрім популярних туристичних маршрутів, творці зосередилися на локаціях із особливим шармом. Завдяки спеціальним епізодам із участю співачки та акторки MINNIE, а також випускам про провінції Лей і Чантабури, глядачі побачили справжній Таїланд: його традиції, ремесла та гостинність звичайних мешканців.
Подорож як джерело внутрішнього відновлення
Успіх шоу гармонійно доповнює стратегічну концепцію Туристичного управління Таїланду «Зцілення – нова розкіш». Як зазначила очільниця відомства Тхапани Киатпхайбул, сучасні мандри – це насамперед про емоційний баланс, нові знайомства та радість відкриттів. Інтеграція культурного контексту в розважальний жанр дозволила не лише підняти інтерес іноземців, а й потужно стимулювати внутрішній туризм.
Масштабне втілення в реальності
Феноменальний резонанс шоу підтримувався потужною маркетинговою кампанією в офлайн-просторі. Місцеві мешканці та гості Бангкока щодня стикалися з яскравим брендингом:
- Курсування фірмових поїздів надземного метро BTS Skytrain.
- Інтерактивні світлодіодні екрани та мобільні рекламні інсталяції у ключових точках міст.
- Активна підтримка від локальних лідерів думок та інфлюенсерів.
Завдяки цьому Running Man Thailand вийшов далеко за межі звичайного телевізійного шоу, ставши головним туристичним натхненням року для мільйонів мандрівників у всьому світі.