Туристичне управління Таїланду анонсувало стратегічну концепцію розвитку на 2024 рік, яка передбачає підвищення стандартів сталого розвитку та рівня сервісу для мандрівників, а також використання концепції «м'якої сили» для просування туристичної індустрії.
Головна мета програми – підтримати туристичну галузь країни в умовах глобальної кризи, щоб вона могла продовжувати стабільний розвиток. Для цього планується зміцнити систему поставок, оптимізувати інфраструктуру для зручності подорожей, впровадити цифрові інновації для підвищення стійкості сфери та сконцентруватися на управлінні зовнішніми ризиками.
Програма розвитку зачіпає міжнародний і внутрішній туризм.
Міжнародний туризм
Для залучення іноземних туристів було розроблено п'ять напрямків концепції:
- Підвищення іміджу Таїланду в галузі сталого розвитку, зокрема популяризація премії Kinnaree (Thailand Tourism Awards) серед мандрівників, які прибувають з-за кордону.
- Освоєння туристичних ринків Європи і Близького Сходу, та інших перспективних сегментів – бізнес-туризму, весільних і романтичних подорожей.
- Пошук нових глобальних партнерів і розширення співпраці з уже наявними, такими, як Tourism Cares, Alipay і WeChat.
- Розвиток наземних перевезень між КНР, Лаосом і Таїландом.
- Підвищення ефективності інтернет-маркетингу, наприклад, реклама в інфлюенсерів.
Внутрішній туризм
Фокус уваги зосереджений і на розвитку внутрішнього туризму. Щоб стимулювати місцевих жителів до частіших подорожей країною, Управління пропонує використовувати інструменти «м'якої сили». З їхньою допомогою потенційні мандрівники в деталях дізнаються про кожен із п'яти регіонів Таїланду, що там подивитися і куди сходити:
- Північний Таїланд підкорює серце своїм мистецтвом і різноманіттям ремесел.
- Центральні регіони цікаві шанувальникам історії та шопінгу. У торговельних центрах Бангкока і на нічних ринках туристи знайдуть безліч вигідних пропозицій, а відчути подих часу можна в стародавніх храмах.
- Північно-східний Таїланд приваблює тисячі гурманів оригінальною кухнею Ісана, що отримала визнання путівника Michelin.
- На сході королівства туристів також чекають гастрономічні шедеври, а ще самобутні традиції, цікаві природні та історичні локації.
- Південь Таїланду представляє собою захопливий мікс із національної кухні, дивовижної природи та найкращих можливостей для віддаленої роботи.
У рамках програми Управління туризму планує розвивати тісну співпрацю з приватним бізнесом. Завдяки цій синергії, вдасться зміцнити п'ять «м'яких сил» Таїланду в рамках проєкту «Колаборація з брендів: Дивовижний Таїланд x 5F».
У 2024 році Таїланд розраховує прийняти 35 мільйонів іноземних туристів і побачити показник щонайменше у 200 мільйонів поїздок жителями королівства по країні.